Stratégie Marketing et Communication Digitale

Objectifs de la formation  

À l’issue de la formation, le participant sera capable de :

• Comprendre l’écosystème digital et définir une stratégie marketing cohérente.
• Identifier et segmenter son audience cible (Personas).
• Créer et gérer des contenus adaptés aux différents canaux digitaux.
• Maîtriser les fondamentaux du SEO et de l’acquisition payante (SEA/Social Ads).
• Analyser les performances via des indicateurs clés (KPIs) pour optimiser les résultats.
• Automatiser certaines tâches récurrentes pour gagner en productivité.

Avant la formation

• Entretien de diagnostic : Analyse des objectifs métier et des besoins spécifiques de l’apprenant.
• Personnalisation : Adaptation du parcours selon le secteur d’activité de l’apprenant.

Durant la formation

Maîtrisez l’art d’attirer, de convertir et de fidéliser à l’ère du tout-numérique.

Dans un écosystème digital en constante mutation, la visibilité ne suffit plus : il faut de la précision. Que vous soyez entrepreneur, futur responsable marketing ou professionnel en reconversion, cette formation a été conçue pour vous donner les clés de compréhension et les outils opérationnels indispensables pour transformer votre présence en ligne en un véritable moteur de croissance.

Ce que vous allez accomplir :

• Structurer votre vision : Définir des objectifs clairs et identifier précisément vos personas pour ne plus communiquer dans le vide.
• Piloter votre performance : Apprendre à lire vos indicateurs (KPIs) pour optimiser vos actions en temps réel.
• Automatiser pour gagner en liberté : Utiliser les outils modernes pour automatiser vos tâches répétitives et vous concentrer sur la création de valeur.
• Maîtriser les leviers d’acquisition : Du SEO aux campagnes publicitaires, comprenez les mécanismes qui propulsent votre visibilité sur le marché.

Fin de la formation

• Débriefing opérationnel : Analyse des acquis et validation du plan d’action final de l’apprenant.

Jour 1 :

Module 1 : Fondamentaux et Stratégie

Matin : Analyser pour mieux régner

• Le panorama du digital : tendances et évolutions.
• Définition des objectifs SMART (Spécifique, Mesurable, Atteignable, Réaliste, Temporel).
• Étude de marché digitale : analyse concurrentielle et veille sectorielle.
• Construction des Personas : identifier les besoins, douleurs et comportements de l’audience.

Après-midi : Définition de la proposition de valeur

• Le Marketing Mix à l’ère digitale (4P : Produit, Prix, Place, Promotion).
• Inbound vs Outbound Marketing : choisir la bonne approche.
• Le parcours client : du tunnel de conversion (AIDA) à la fidélisation.
• Élaboration du plan d’action marketing (Roadmap).

Jour 2 :

Module 2 : Communication et Content Marketing 

Matin : Stratégie de contenu (Content Marketing)

• Le storytelling : créer une identité de marque forte.
• Stratégie éditoriale : calendrier éditorial et piliers de contenu.
• Formats de contenus : articles, vidéos, infographies, newsletters.
• La gestion de la réputation en ligne (E-réputation).

Après-midi : Social Media et Visibilité

• Choisir ses plateformes : LinkedIn, Instagram, TikTok, Facebook (selon la cible).
• Optimisation des profils et mise en page « immédiate » (outils type Canva).
• Techniques d’engagement : comment booster l’interaction avec sa communauté.
• Automatisation : planifier ses posts avec des outils dédiés.

Jour 3 :

Module 3 : Acquisition, Analyse et Optimisation 

Matin : Levier d’acquisition (SEO/SEA)

• Fondamentaux du SEO (Référencement Naturel) : mots-clés, balisage et structure.
• Introduction au SEA (Publicité en ligne) : comprendre le fonctionnement des enchères Google/Meta.
• Mise en place d’une campagne publicitaire simple : ciblage, budget et création de visuels.

Après-midi : Analyse de la performance et Data

• Comprendre les KPIs : Taux de clics (CTR), taux de conversion, coût par acquisition (CPA).
• Utilisation d’outils d’analyse (Google Analytics/Search Console) : lire les données pour corriger le tir.
• A/B Testing : tester deux versions d’une page ou d’une pub pour optimiser les résultats.
• Reporting : savoir présenter ses résultats sous forme de dashboards clairs (Power BI ou Google Looker Studio).

Modalités pédagogiques

Montée en compétence assurée par l’association d’un contenu théorique et pratique. Étude de cas concrets en rapport avec votre quotidien professionnel.

Suivi de l’exécution : 

• Feuilles de présences signées des participants et du formateur par demi-journée 
• Attestation de fin de formation mentionnant les objectifs, la nature et la durée de l’action et les résultats de l’évaluation des acquis de la formation. 

Appréciation des résultats :  

• Recueil individuel des attentes du stagiaire
• Questionnaire d’auto-évaluation des acquis en début et en fin de formation 
• Évaluation continue durant la session 
• Remise d’une attestation de fin de formation
• Questionnaire d’évaluation de la satisfaction en fin de formation 

Moyens et supports pédagogiques

• Évaluation des besoins et du profil du participant
• Apport théorique et séquences pédagogiques regroupées en différents modules
• Cas pratiques
• Questionnaire et exercices
• Tests de contrôle de connaissances et validation des acquis à chaque étape
• Retours d’expériences
• Séquences pédagogiques regroupées en différents modules,
• Remise d’un support pédagogique
• Échanges interactifs
• Intervention d’un formateur expert dans son domaine

Modalités d’évaluation et de suivi

• Grille d’évaluation (test de positionnement)
• Entretien téléphonique avec le formateur avant la formation 
• Travaux pratiques
• Tests de contrôle de connaissances et validation des acquis à chaque étape
• Échange avec le formateur par visioconférence (webinar), téléphone et mail
• Exercices corrigés, études de cas réels, mise en application concrète et utile

Évaluation pour valider vos acquis en fin de formation

• Durée : 3 Jours
• Tarif distanciel : 2 520 €
• Tarif présentiel : 2 990 €
• Stagiaire(s) : Tarif valable pour une session de 1 à 5 stagiaires
• Session garantie :  Session garantie à partir d’un seul participant
• CPF : Valide
• Ville : Dans la ville de votre choix ou dans vos locaux
• Logiciel visio (distanciel) : Depuis chez vous via vos outils préférés : Zoom, Skype ou Google Meet…
• Dates : Dates sur mesure sans surcoût. Votre session accessible sous 15 jours
• Présentiel : Nous consulter
• Contenu sur mesure : Programme adaptable à la demande et sans surcoût

Modalités d’inscription

• Formation individuelle ou collective (garantie à partir du premier inscrit) 
• Formation assurée au sein de vos locaux ou dans une salle de formation dans la ville de votre choix 
• Dates de votre choix sans surcoût
• Entretien téléphonique préalable avec notre formateur afin de personnaliser votre formation
• Inscription à réaliser 15 jours avant le démarrage de la formation 
• Horaires : de 9h à 12h00 et de 13h00 à 17h
• Nombre de participants : de 1 à 5 participants (au-delà nous consulter)